今後のSEOはどうなる？Googleが進めるアプリのインデックス化

SEOのルールに変更があります。

グーグルは多くの開発者とアプリのインデックス化を進める

スマートフォンの検索をより便利にすることを目指すグーグルを、フェイスブックが大きく後押しした。フェイスブックは11月13日、グーグルの検索エンジンへの「Facebook」アプリのクロールおよびインデックス（App Indexing）の許可を開始した、と『ウォール・ストリート・ジャーナル』紙は報じている。

これにより、Androidスマホからのグーグル検索には、公開に設定されているフェイスブックの「プロフィール」や「ページ」「グループ」「イベント」が表示されることになる。フェイスブックのリンクをクリックすれば、ユーザーはFacebookアプリ内の該当箇所に誘導される。

アプリのインデックス化

Facebookアプリを使う場合とブラウザで使う場合を比べると、アプリはOSに最適化されているので、サクサク動きますよね？

ウェブサービスを展開する場合、サクサク動くアプリの方がユーザーの満足度は高いのです。でも、アプリディベロッパーにとって最大の悩みはアプリをインストールしてもらうまでのハードルが高いことです。なかなかユーザーは新しいアプリをインストールしてくれませんからね。

流入はウェブから

最初ウェブサービスを始めるときは、ウェブからの流入を考えないと、全くアクセスがない状況が続きます。

ブーストという手法を使って、アプリランキングの上位に上げる方法もありますが、億単位の広告費がかかります。

JTBの「Passme!」という「おでかけ割引チケット」を購入できるサービスはご存知でしょうか？先日、このサービスを開発した永江一石氏のお話をセミナーで伺いました。

面白かったのは、スマホ向けサービスにもかかわらず、アプリは出してないとのこと。いきなりアプリを作っても誰もインストールしてくれないので、まずはウェブからの流入を考えたというお話でした。ブラウザの動作をアプリっぽくしているのですが、LINEとの連携などはアプリのようにスムーズに行かないという悩みもあるようでした。

また、スマホ向けのサービスの場合、リテンションはアプリからが圧倒的に高いですよね？これら状況をGoogleはアプリをインデックスに登録することによって、解決しようとしています。

アプリを Google インデックスに登録する

App Indexing を設定すると、アプリコンテンツを Google 検索の結果に表示させることができます。ユーザーは Android 向けまたは iOS 向けのアプリを事前にインストールしていれば、アプリ内の深い場所にあるコンテンツも検索結果から直接開くことができます。

Android ユーザーにとっても iOS ユーザーにとっても、App Indexing はランキングに影響します。その際、ユーザーがあなたのアプリをインストールしているかどうかは関係ありません。アプリにインデックスを設定すると、Google はウェブコンテンツだけでなく、アプリのコンテンツもランキングのシグナルとして利用します。